「ホームページを作ったのに、検索しても出てこない」
「誰かが“行政書士 ○○”って調べたときに、自分のサイトを見つけてもらいたい」
そう思ったことはありませんか？
インターネット集客の世界で欠かせないのが、**SEO（検索エンジン最適化）**という考え方です。
しかし、「SEOって聞いたことはあるけど、正直よくわからない…」という行政書士の方も多いのではないでしょうか？
この記事では、難しい専門用語をできるだけ使わずに、「SEOとは何か」「なぜ行政書士にとって重要なのか」「実際にどんなことから始めればよいか」を、丁寧に解説していきます。
SEOは、あなたのホームページを“24時間働く営業マン”に育てるための基礎知識。開業初期でも、実績が少なくても、正しく取り組めば十分にチャンスがあります。
SEOとは何か？やさしく解説
SEOとは Search Engine Optimization（検索エンジン最適化） の略で、「Googleなどの検索結果で、自分のホームページが上位に表示されるようにする取り組み」のことを指します。
たとえば、見込み客が「◯◯市 相続手続き」「建設業許可 神奈川」といった検索をしたとき、あなたのホームページが1ページ目に出てくれば、自然とアクセスが集まりやすくなります。
しかもSEOでの検索流入は、広告費がかかりません。一度上位表示されれば、24時間休まず働く営業マンとしてあなたの代わりに見込み客を集め続けてくれます。
補足：「広告」と「SEO」はどう違うの？
→広告は“お金を払って一時的に表示される”仕組み。一方、SEOは“コンテンツや構造で評価されて上位表示される”ため、信頼性が高く、長期的な集客力になります。
なぜ行政書士にSEOが必要なのか？
（1）実績が少なくても勝負できるから
開業したばかりの行政書士にとって、紹介も人脈もまだ少ない状態で「仕事を獲得する」のは簡単ではありません。
そんなときでも、SEOで検索上位に出られれば、“会ったこともない人”から問い合わせが来る仕組みが作れます。
たとえば「新宿 遺言書作成」「会社設立 八王子」など、地域＋業務名で検索する人はすでに“困りごと”を抱えている状態です。そこに情報提供できるホームページを用意しておけば、実績がゼロでも問い合わせを獲得できます。
（2）地域性と相性がいい
行政書士業務の多くは地域密着です。つまり、「全国1位」ではなく「地域1位」を目指せば良いということ。
検索でも「◯◯市 行政書士」や「〇〇町 相続手続き」など、ローカルキーワードで検索されることが非常に多く、SEOとの相性が良い職業なのです。
（3）ポータルサイトに依存しすぎないために
最近は「行政書士紹介サイト」「比較サイト」などもありますが、手数料や競合の多さ、価格競争の厳しさなどがネックになることもあります。
SEOで自分のサイトを育てることで、プラットフォーム依存からの脱却も可能になります。
SEOで意識すべき3つの基本ポイント
（1）キーワード選定
検索される“言葉”を知らなければ、上位表示はできません。
「行政書士 サービス名」「エリア名 業務名」など、ターゲットが実際に検索するであろう語句をリサーチしましょう。
例えば―
「ラッコキーワード」や「Googleキーワードプランナー」などの無料ツールも活用できます。
（2）コンテンツ（記事）の質
SEOで一番重視されるのが「読者にとって価値のある情報が書かれているか？」という点です。
あなたのホームページやブログに訪れた人が、
と感じれば、Googleの評価も高まり、自然と検索順位も上がっていきます。
（3）内部構造の整理
SEOは「文章だけの世界」ではありません。サイトの構造が整理されているかも評価されます。
などの「Googleに伝わりやすい設計」が重要です。
今すぐできる！行政書士向けSEO初級アクション
SEOは「やろう！」と思ったその日から始められます。まずは以下の3つから取り組みましょう。
● Googleサーチコンソールを導入する
検索キーワードや表示回数、クリック率などが無料でチェックできます。SEO改善には必須のツール。
● コラム記事で“悩みを解決する記事”を書く
たとえば「建設業許可の更新手続きの流れ」など、実際の相談が多いテーマを1,500〜2,000文字で書くのが基本です。
● ページタイトルと見出しに“狙うキーワード”を入れる
「東京都港区で建設業許可をサポートします｜○○行政書士事務所」など、検索されやすい言葉を意識しましょう。
よくある誤解と注意点
SEOは一見シンプルに思えるかもしれませんが、実際には多くの誤解や落とし穴があります。行政書士がSEOに取り組むうえでよくある間違いを避けるために、以下の点をしっかりと押さえておきましょう。
（1）「キーワードをたくさん詰め込めば上位表示される」は誤解
かつては、検索したいキーワードを何度も繰り返し文章に入れることで、検索順位が上がると考えられていました。しかし、現在のGoogleは「不自然な文章」「ユーザーにとって読みにくいページ」をむしろマイナス評価します。
たとえば、「建設業許可 行政書士 東京」というキーワードを無理やり5回、10回と使うような文章は逆効果です。大切なのは、自然な流れで、読者が求めている情報に的確に応えることです。文章の読みやすさ・信頼性が何よりも重視される時代です。
（2）「AIツールや自動生成でOK」は危険
ChatGPTなどのAIツールが普及した今、「記事はAIに任せれば楽にSEO対策できる」と思われがちですが、注意が必要です。AIは情報をまとめるのが得意ですが、業務の専門性・地域性・あなた自身の経験や視点を反映させなければ、どこかで見たような内容になってしまいます。
検索上位に出るためには、「この先生に相談したい」と思わせる“独自性”が不可欠です。AIツールを補助的に使うのは有効ですが、最終的にはあなたの専門性と人間らしい視点が求められます。
（3）「1〜2記事で結果が出る」は幻想
SEOは“地道な積み重ね”がものを言う世界です。1記事書いただけで検索順位が上がり、問い合わせが舞い込むというのは、非常にまれです。とくに開業したばかりの行政書士の場合、信頼や情報量の蓄積によって初めてGoogleからの評価が上がるという点を忘れてはいけません。
最初の3ヶ月は「見られない時期」が続くのが普通です。それでも、コツコツとコンテンツを増やしていくことで、半年〜1年後に「検索順位上位→問い合わせ増加」という成果が見えてきます。焦らず、根気よく継続する姿勢が最も重要です。
（4）「デザインだけ良ければOK」では成果につながらない
「デザイン性の高いホームページ＝SEOに強い」と誤解している方も多いですが、見た目の美しさと検索結果の上位表示は、必ずしも比例しません。私は「全く関係ない」とまで感じでいます。
大切なのは、「ユーザーの疑問に答える情報が整理されているか」「読みやすく、目的の情報にすぐたどり着ける構成になっているか」です。つまり、SEOに強いホームページとは“見やすい＋中身が濃い”ページなのです。
たとえシンプルなデザインでも、読み手にとって価値のある情報を提供できていれば、Googleは正しく評価してくれます。
まとめ：SEOは行政書士にとって“最大の営業戦略”になる
SEOは、ただ「上位に出すための技術」ではなく、見込み客と出会うための仕組みづくりです。紹介や広告に頼らなくても、「知識」と「信頼」をネット上に蓄積していくことで、着実に問い合わせにつながっていきます。
検索エンジンは、実績のない新人行政書士にも平等です。
ホームページを“育てる”覚悟と行動さえあれば、どんなステージからでもスタートできます。
ぜひ、今日から1記事、1キーワードを意識して、あなた自身の資産となるWebメディアを育てていきましょう。
